ImageTestLab (2008-2010)Yrityksen brandin testaaminen kansainvälisillä markkinoilla virtuaalisesti Millaisia mielikuvia brandimme ihmisissä herättää? Miten kulttuurierot vaikuttavat brandimme tulkintaan? Miten brandiamme tulisi kehittää ja miten siitä tulisi viestiä kansainvälisillä markkinoilla? Mille uusille markkina-alueille brandimme kannattaisi lanseerata? Kansainvälisen brandin johtaminen on erityisen haasteellista johtuen erilaisesta markkina- ja kulttuuriympäristöstä. Kansainvälisen markkinatiedon kerääminen ja kansainvälisten kuluttajien kokemuksellinen tunteminen ja ymmärtäminen tuottavat merkittävää hyötyä brandia koskevia valintoja tehtäessä. ImageTestLab-projektin tarkoituksena on kehittää verkkopohjainen testausympäristö kansainvälisen brandin johtamiseen sekä kansainvälisen asiakastiedon keräämiseen ja analysointiin. Ympäristön suunnittelussa hyödynnetään muotoilussa, liiketaloustieteessä ja IT-alalla kehitettyjä menetelmiä. Testausympäristö pilotoidaan ja kunkin projektiin osallistuvan yrityksen brandi testataan kansainvälisillä markkinoilla. Testaus toteutetaan 2-3 partnerimaassa, jotka valitaan yhdessä osallistuvien yritysten kanssa. Testauksen tulokset esitellään yrityksille brandianalyysin muodossa. Projektiin osallistuvat yritykset: Oras, Ruukki, Mirka ja Jalas. ImageTestLabin loppuraportti on julkaistu. Raportti löytyy Raportit ja julkaisut -osiosta.
© Länsi-Suomen Muotoilukeskus Muova - Powered By Anvia
|
