Brändin rakentaminen

Nykyään puhutaan elämystaloudesta, jossa tuotteita ja palveluita arvioidaan ja ostetaan pitkälti mielikuvien perusteella. Tuotevalintoja tehdään entistä enemmän tunteella. Ihmiset ovat myös entistä tietoisempia brandeistä ja niiden sopivuudesta omaan persoonallisuuteensa. Tämä nostaa mielikuvien merkitystä keskeisenä keilpailutekijänä.

Brandin menestys lähteekin markkinoiden ja asiakkaiden ymmärtämisestä. Koska brandin arvoa ohjaavat viime kädessä kuluttajat, brandin on perustuttava kuluttajien motiivien tuntemukseen ja ymmärtämiseen. Brandi ei ole tuotemerkki vaan kieli, jota asiakkaat ymmärtävät. Brandin ydin on tuotteen tai palvelun käyttökokemus, ei se miten tuotetta markkinoidaan. Hyvä brandi antaa yritykselle pysyvän kilpailuedun ja pitkäaikaisen kannattavuuden, joten se on yhä useammalle yritykselle elinehto ja menestyvän liiketoiminnan lähtökohta.

Projektit:

• ImageTestLab (2008-2010) Yrityksen brandin testaaminen kansainvälisillä markkinoilla virtuaalisesti
• Global Kvarken Business (2009-) Ohjelman ”design och branding” -osuuden toteuttaminen Umeå Designhögskolanin kanssa
• Visual (2002-2004) ESR, Pohjanmaan TE-keskus
• Pk-yritysten kansainvälisen yrityskuvan arviointi kehittäminen

Teemat