Att bygga upp ett varumärke

Nuförtiden talar man om upplevelseekonomi, där man bedömer och köper tjänster och produkter i hög grad utgående från föreställningar. Man väljer produkterna allt mer med känsla. Man är också mycket mer medveten om varumärken och hur de passar ens personlighet än man var tidigare. Det här gör att föreställningar är en central konkurrensfaktor.

Så har också ett framgångsrikt varumärke sin botten i förståelse för kunderna och marknaderna. Eftersom varumärkets värde i sista hand styrs av konsumenterna bör det grunda sig på kännedom av och förståelse för konsumenternas motiv. Ett varumärke är ett språk som kunderna begriper. Varumärkets kärna är produktens eller tjänstens användarupplevelse, inte hur man marknadsför produkten. Ett bra varumärke ger företaget en bestående konkurrensfördel och långsiktig lönsamhet och är därför för allt flera företag ett livsvillkor och utgångspunkten för framgångsrik verksamhet.

Projekt:

• ImageTestLab (2008-2010) Virtuell testning av företagets varumärke på en internationell marknad
• Global Kvarken Business (2009-) Genomförande av ”design och branding”-delen tillsammans med Umeå Designhögskolan
• Visual (2002-2004) ESF, Österbottens TE-central
• Utveckling av bedömningen av små och medelstora företags internationella företagsbild

Teman